שקיפות היא לא מילה גסה? כשזה נוגע לערוצים המסחריים, לפעמים היא כן. הערוצים המסחריים מציעים לנו שלל תכנים, החל מתכניות ריאליטי, דרך סדרות דוקומנטריות, שידורי חדשות וגם משדרים שנועדו לגייס כספי תרומות לעמותות. הם חייבים לנהוג כלפי הצופים שלהם בשקיפות ולפרסם גילוי נאות על תכנים פרסומיים או שיווקיים, אבל לא תמיד עושים זאת. פנינו לאחרונה לרשות השנייה בתלונה על משדר התרמה ששודר באחד הערוצים, שהפר לכאורה את הכללים – כעת בהמשך לפנייתנו, הרשות יצאה לשימוע במטרה לדייק את הכללים. אנו הגבנו ודרשנו שקיפות רבה יותר וקבלת אחריות של הערוצים על המשדרים.
***
לפני מספר שבועות נחשף באתר שקוף – גוף התקשורת של הציבור מקרה בו במהלך משדר התרמה בערוץ 14, הוצעו 1,000 ש"ח במזומן לאישה שתגיע לספר מקרה שלא היה ולא נברא. תוכן פרסומי סמוי הוא דבר שאינו חריג בטלוויזיה, אך במקרה הזה היה מדובר במקרה קיצון של דברי שקר מובהקים בשידור חי על מנת לגייס כספים לעמותה, ללא גילוי נאות ובאופן מטעה. לפי כללי הרשות השנייה חובה להציג לצופים גילוי על תוכן שיווקי, לכן פנינו לרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו ודרשנו בדיקה של העניין ומידע בנוגע לאישורים שניתנים למשדרי התרמה ולפיקוח עליהם.
בעקבות פנייתנו, יצאה הרשות השנייה לשימוע על כללי האתיקה שחלים על משדרי ההתרמה. לאחרונה הגבנו לשימוע ודרשנו שקיפות מלאה לצופים במשדרי התרמה – כולל פרסום שם העמותה; איסור על הבטחת תמורה כספית או חומרית כלשהי לתרומה; הטלת אחריות על הערוצים לגבי עמידת משדרי ההתרמה המפורסמים בהם, בכללים; איסור על שידור משדר של עמותה, שבעל המניות בערוץ, מכהן בה כדירקטור; ועוד.
לציבור מגיע תקשורת אמינה. חזקו את הלובי הציבורי שנלחם למענכם גם בנושא הזה – https://bit.ly/3BvYUI1
