פברואר 2022 היה אמור להיות אחד החודשים הריווחים ביותר של אוסם, תאגיד ענק, מהשליטים הבלתי מעורערים בשוק המזון הישראלי, לצד שטראוס, תנובה, החברה המרכזית, יוניליוור, דיפלומט ושסטוביץ'. באוסם, לצד תאגידים נוספים, שעוד נדבר עליהם, החליטו להעלות מחירים – הרי אין כמו שיכרון כוח, רגולציה חלשה ואדישות ציבורית למהלך. רק שהפעם, לא הייתה אדישות ציבורית. חודשיים אחרי, לינור דויטש, מנכ"לית לובי 99, בשיחה על החודש שתאגידי המזון לא דמיינו בחלומותיהם הרעים, על ציבור שנמאס לו, ועל פסטה.